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教えたくない、と思うほど役に立つ文章技術「ギャップ法」|コンテンツSEO(マーケティング)ノウハウ

私は、コンテンツSEOを行うに当たり、
文章を書く技術は非常に大事であると考えています。

なぜ、文章の技術が重要なのか?

1、自分の考えや、想い、そしてできる事を正確に伝えるため
2、ユーザーにインパクトを与え、ソーシャルの拡散を巻き起こすため
3、検索エンジンはテキストをベースにインデックスするので

と、いろいろあるわけです。
ただ技術的な物を差し置いても、どうせ文章を書くなら、
面白い物を書きたいな、と個人的に考えているだけというところもあります。

いろいろと拡散される記事をグノシーなどで毎日見ていると、
ソーシャルでシェアされ拡散される記事には、
やはり、拡散される訳があります。

真面目なだけの文章よりユーモアのある文章。
なんの凹凸も無い文章より、起伏にとんだ文章。
読み流される文章より、心にのこる文章が拡散します。

日頃、マーケティング関連の本を読むことが比較的多いのですが、
今回の文章技術に関しては、「伝え方が9割 佐々木 圭一 著」を参考にしました。
非常に役立つ本です。一読されるのをお勧めします。

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「ギャップ法」とは何か?

「ナンバー1にならなくてもいい もともと特別なOnly one」
(世界に一つだけの花)

「事件は会議室で起きてるんじゃない! 現場で起きてるんだ!!」
(踊る大捜査線:青島俊作)

「お前の為にチームがあるんじゃねえ チームの為にお前がいるんだ!!」
(SLAM DUNK:安西先生)

「高く、堅い壁と、それに当たって砕ける卵があれば、私は常に卵の側に立つ」
(エルサレム賞受賞スピーチ:村上春樹)

上記の言葉は、非常に有名ですが、
この「ギャップ法」を理解すれば、作り出す事ができます。

伝え方が9割の中で、佐々木さんは、
「あなたが好き」
という言葉を例に出します。

「あなたが好き」という言葉には、それなりに力はありますが、
ストレートな言葉です。
これをギャップ法を使い、さらに力を与えます。

「嫌いになりたいのに、あなたが好き」

「嫌いになる」と「あなたが好き」という言葉には、
非常に大きなギャップ、正反対の意味に近い違いがあります。
それを並べることで、文章にエネルギーを与える事ができます。

上の例に並べられた言葉にも、ギャップを持つ語句が入っています。

「ナンバー1にならなくてもいい もともと特別なONLY ONE」
ギャップポイント:「ナンバー1」-「ONLY ONE」

「事件は会議室で起きてるんじゃない! 現場で起きてるんだ!!」
ギャップポイント:「会議室」-「現場」

「お前の為にチームがあるんじゃねえ チームの為にお前がいるんだ!!」
ギャップポイント:「お前の為にチーム」-「チームの為にお前」

「高く、堅い壁と、それに当たって砕ける卵があれば、私は常に卵の側に立つ」
ギャップポイント:「高く、堅い壁」-「当たって砕ける卵」

このギャップ法の使い方は比較的簡単です。

1、使いたい言葉を決める
2、使いたい言葉とギャップがある言葉を探す
3、ギャップがある言葉と使いたい言葉をミックスして文書を作る。

ちなみに、この記事のタイトル
「教えたくない、と思うほど役に立つ文章技術「ギャップ法」」
も、「教えたくない」-「役に立つ」の間のギャップを意識してタイトル設定をしています。

私が作りましたので、その完成度はもちろん低いですが、
「役に立つ文章技術「ギャップ法」」
というギャップの要素が無いタイトルより、目を引きます。

この「ギャップ法」を本で読み、
散歩をしていた時に、こんな文章を近くのお寺の掲示板で見つけました。

どん底に大地あり

「どん底に大地あり」

これも、1つのギャップ法による文章と言えると思いますが、
心打たれる文章です。

 

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